“开年即决战。”刁龙是全球数字营销大数据公司有米云品牌市场VP。开年后,他与同事南下广州,访企业、办沙龙,“经过居家和物流中断的折腾后,开年后,商家憋足劲要搞钱”,参与人数众多。
刺猬公社(ID:ciweigongshe)从多个行业、多位接受访谈者的情绪中总结出:文娱数字内容行业,那股积极的氛围“起来了”——从2023年春节档创造最快破百亿纪录,横店影视城开机剧组多了,《中国奇谭》《三体》和《狂飙》等作品掀起许久不见的讨论热潮,爱奇艺的股价猛涨......
“解冻”,同样是刺猬公社了解到的关键词——文娱行业多个公司高层,要么在准备出差,要么在出差的路上。历经三年,冰封的海面开始松动,文娱行业迎来属于自己的小阳春,并且将这股暖流扩散开来。
知名影评人、制片人藤井树看完了春节档上映的六部电影,切身感受到了电影院里人头攒动的人群氛围,不论是晚上还是白天,上座率都很高。
“能感受到观众的观影意愿非常强烈,真切地感受到了人气的回归。”藤井树告诉刺猬公社,她是在晚上12点观看《无名》的,她估算那场的影院上座率有60%,很多观众是情侣,大家沉浸在电影情节中,等到字幕结束,所有人才走。
“那种感觉还挺让人享受的。”她说,今年一开年,大家都被激活了,整个春节档,发行的、宣传的、片方的人真是热闹得不行。过完年后,藤井树有个强烈的感受:电影业要复苏了,不断有新的项目准备开始、聊新的项目。
春节档电影微博热度报告显示,“最热闹春节档”回来了,微博网友热议春节档远超2022年热度,同期电影微博条数3.7亿,网友互动量26.8亿,线亿,创造历史第二佳绩。第一名是2021年的78亿。猫眼专业版数据显示,在相对紧凑的预售期内,大年初一取得13.5亿,后续展现了档期日均10亿阶段以来历史最佳走势;不同于2021年初三适逢情人节,今年春节档凭借影片自身的发酵,同样实现了小幅上扬。
春节档对“唤醒”观众的观影习惯尤为显著。猫眼专业版的数据显示,档期内,只看一部电影的观众比例仍然高达86%,而“多看几部电影”的观影习惯需要长期培养。令人愉悦的好消息是,线下终端经过一轮洗涤后,即将迎来曙光。
春节档结束后,大批电影片单立马接棒,包括《黑豹2》《消失的她》《断网》《风再起时》《中国乒乓》《困在心绪里的儿子》《蚁人与黄蜂女》等等,相继上映。
藤井树判断,观众的热情还在延续,电影行业在2020年~2022年积累的、未上映的影片数量会在接下来两年逐步消化,既有老片释放,也有新片产生。广电总局的数据显示, 2023年1月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共20部、633集。
“我有一种感觉叫万象更新。但不能说一下子回到顶峰时期。”藤井树说,电影行业不是孤立存在的行业,而是与金融业、国家的政策紧密相关,各个行业看好电影业,行业里有资源才会越来越好。
春节期间,《中国奇谭》《三体》和《狂飙》等剧集伴随着国人度过寒冬。其中,综合百度、微博、微信、抖音等平台的数据来看,观众对于《狂飙》的讨论度最高。
“对人物的刻画是最成功的地方,它不再把黑帮老大拍得那么脸谱化,观众愿意看活生生的人,白中有灰,黑中也有灰,很多人性的灰度被展现出来了。”藤井树评价到OB欧宝体育综合网页版,“我不忍心用烂尾来形容它的结尾,我觉得他们已经做到了他们能力范围内的最好程度。”
文娱行业需要一次振奋人心的胜利,爱奇艺也需要一剂新的,《狂飙》起到了这般作用。有消息预测,收官之日,爱奇艺会员突破1.2亿,股价也随之“狂飙”,收涨超9%,至此年内,爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。2023年初,市值突破63亿美元,资本市场给予了最好的回应——“开门红”。
2月8日,优酷举办了新号角电视剧创新发展论坛,郑晓龙、傅东育、张挺、杨阳等十余位导演,都出现在了台下。而媒体、嘉宾的悉数到场,也都让许久不见的线下活动氛围更热。
优酷副总裁谢颖在论坛开始前总结到,长视频平台经过一年的集体降本增效,确实让整个行业的发展稳中向好。一方面,剧集质量普遍回归,2022年,全民爆款和分众精品都不缺;另一方面,演技不及格的流量退潮,实力派演员再次站到了主场,走了一段弯路的剧集行业,正在重回正轨。
行业生态变得健康起来,创作者也得到了长足的重视。论坛最后,优酷发布“新号角青年导演扶持计划”,郑晓龙导演担任战略顾问,傅东育、张挺、杨阳三位导演担任艺术指导,为行业挖掘、培养更多有能力的新人,为好内容的创作储备人才。
内容方法论的积累、创作者的储备、制作流程的工业化等方面,都得到了长足的发展。长视频平台穿越漫长的周期,站在了春天的节点,等待更多种子生根发芽。
春江水暖鸭先知,长期活跃在线下演出门票市场的“蓝胖子oppa票务资讯”告诉刺猬公社,线下演出“明显活跃起来了”。
现在国内演出市场最先活跃的城市是中国澳门和中国香港,与此同时,韩国艺人与港澳艺人的演出活动走在线下演出前列。
“有周杰伦、陈奕迅、林俊杰为代表的港台艺人,有BLACKPINK、NCT dream、itzy为代表的韩国爱豆。”蓝胖子oppa票务资讯表示,“最近内地最火的当属TFBOYS十周年演唱会了,据说场馆附近的酒店都抢完了。”
“人气高的艺人,演出票价也最高。”蓝胖子oppa票务资讯用韩国市场举例,YG旗下的女子艺人团体BLACKPINK价格最高,韩国SM旗下男子组合NCT的“00后”少年团队NCT DREAM演出票价也不便宜。
“能让票价上涨的因素,除了明星本人的人气价值和粉丝群体的购买力,剩下就是市场主导。”蓝胖子oppa票务资讯称,最终还是供求关系影响价格。近期,每天都有超过50人向蓝胖子oppa票务资讯咨询演出票价。
据文旅中国报道,1月18日,北京人艺开年大戏《正红旗下》在北京首都剧场成功首演。面对满场观众的热烈掌声和喝彩声,导演冯远征携众主创登台谢幕时激动得喜极而泣,失声哽咽。“经历了去年11月18日停演,到今天我们打开大幕,和大家一起来完成这场演出,整整60天的时间!3年以来,我们暂停剧场演出,到恢复30%、50%、75%上座率,到今天,是第一天我们迎来了100%的观众!”
国家统计局官网显示,据对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业(简称“文化企业”)调查,2022年,文化企业实现营业收入121805亿元,按可比口径计算,比上年增长仅0.9%。但文化市场需求整体收缩,从细分行业类别来看,创意设计服务、文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化中介服务全部呈下降态势。
2023年春节是线下演出的分水岭。期间,全国旅游市场快速回暖,旅游出游人次同比增长23.1%。中国演出行业协会根据主要票务平台演出票房数据测算,2023年春节假期全国营业性演出9400余场,与2022年、2012年相比均有大幅增长;观演人数113万人次,恢复至2019年同期的85%。
据刺猬公社不完全统计,截至2月8日,已经官宣线下演唱的明星有李荣浩、SNH48、黄明昊、OB欧宝体育综合网页版、痛仰乐队、周杰伦。其中,不少演唱会是在三年前筹备举办,最近才重启的;TFBOYS十周年演唱会网传消息公告一经公布,主办场地附近的酒店均在短期内被预定完毕,时代峰峻不得不在2月7日发布声明,演唱会举办时间、地点均在讨论中,并未确定。
数字营销是诸多线上产业不可忽视的加速器,只要涉及线上业务,基本上都会产生关联。对于中小企业来说,他们是数字营销领域的大多数群体,承接的上下游商家更多,灵活性更强;整个产业链各个环节都在“松动”,文娱行业想要重新启动,也会在数字营销上下大功夫。
据刁龙观察,消费市场普遍遇冷的2022年过后,品牌关心的话题,从“如何御寒”转到“寻找增量机遇”,也就是说,品牌要如何重新站上增长浪潮?
商家生意增长的核心指向品牌力。刁龙说,疫情三年,能熬过来的品牌多数不是风口型品牌,而是在很多长期战略明确、组织力完善、品牌力与产品力优秀的品牌。
最新数据显示,有米云的网站日均注册量比去年年底日均增长了200%;商家对于抖音投流的热情在春节后集中释放。商家普遍意识到做抖音带货,仅仅依靠非头部达人和自然流量很难规模化地把生意起量,需要做规模化的投流。投流的核心痛点在于短视频素材的制作。
在ChatGPT持续火热的当下,刁龙说,有米云的产品技术团队已经充分思考其商业化落地的空间,正在在打磨“AI剧本”产品提供给商家和品牌,帮助其创意人员更好地生产优质投流短视频内容。
刁龙告诉刺猬公社,愿意重金投入做内容的企业也在增加。比如广州一家规模比较大的美容医院,准备花5000万资金投入抖音,用来打通前端抖音公域流量、实现从获客到私域复购的闭环。
据新华网报道,2月6日,美团宣布启动2023年第一波社会招聘。此次招聘将提供包括技术、商业分析、产品、供应链、运营、设计、市场营销、职能综合、金融行业资讯、销售客服与支持等岗位类型,开放了超2200个具体岗位,工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。
此次,美团计划于一季度招聘约1万人,显著高于去年同期。在招聘市场缓步复苏的大背景之下,美团此次招聘从规模及岗位质量上,都向市场释放了相对积极的信号。
凡此种种,都表明泛文娱乃至整个互联网内容行业的春天来了,近了。有位知名的互联网企业家曾表述过这样的观点:OB欧宝体育综合网页版OB欧宝体育综合网页版